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Pourquoi cette marque de parfums Cult-Classic a attendu 20 ans pour présenter son deuxième parfum

Le parfum donne mal à la tête à Gaye Straza; un problème plutôt paradoxal, étant donné qu’elle est la PDG et fondatrice de kai, une fragrance qui a une longue liste de fidèles (célébrités, Charlize Theron, Naomi Watts, Mila Kunis, Jennifer Aniston, Jennifer Garner et Julia Roberts) et qui a s'est légitimement fait un nom comme l'un des classiques du culte.

«Je ne pouvais pas porter de parfum régulier. Ce n'était pas d'accord avec moi. cela m'a fait très mal à la tête », dit-elle.

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Ce désaccord a amené Straza à créer quelque chose qui fonctionnerait pour elle. Expérimentant avec les fleurs blanches qu'elle adorait partir en vacances à Hawaii quand elle était plus jeune, elle a travaillé pendant des mois avec une petite maison de parfumerie de sa boutique de mode Malibu pour développer ce que nous connaissons aujourd'hui sous le nom de kai, un mélange enivrant de gardénias et d'exotiques blanches .

L'histoire raconte que les femmes de son magasin ont commencé à le demander. Straza le partagerait avec eux, mais n'aurait rien de «officiel» à vendre. Ce n’est qu’à son arrivée à New York qu’une rédactrice de beauté l’a arrêtée dans la rue pour lui demander où elle pourrait acheter ce qu’elle portait. Ce «aha» l’a amenée à vendre la boutique et à lancer officiellement kai comme sa propre entreprise. . Il a depuis évolué pour inclure une gamme de produits pour le corps multi-produits, de soins capillaires et de soins corporels et corporels qui se vante d'être sans paraben, sans cruauté et sans végétal.

C'était il y a 20 ans. Straza est maintenant prête à partager son deuxième parfum: kai rose, qui s’articule autour d’une note dont elle admet qu’elle n’a pas toujours la meilleure réputation.

«Je voulais apporter au marché quelque chose de familier, comme de la rose, de manière totalement inattendue. Je voulais que ce soit non poudré, simple et propre, tout en restant fidèle à l'original. Je ne voulais pas que ce soit confondu avec "la rose de ta mère". Je pense que les notes "vertes" aident à lui donner cette surprise "fraîche". "

Si vous pensez que 20 ans est une longue période, Straza dit qu'elle est un peu perfectionniste, bien qu'elle ait des plans, comme avec le parfum original, pour élargir la nouvelle ligne de rose bientôt. «Il m'a fallu trois ans pour créer une eau de parfum en vaporisateur. Je devais trouver un moyen de le fabriquer avec l'alcool de la plus haute qualité qui s'évaporerait instantanément. Je voulais aussi inclure l'huile réelle dans tous les produits - et ce n'est pas facile avec un spray. Cela doit être vrai."

Le nouveau parfum (48 $ pour un roll-on) est lancé aujourd'hui exclusivement sur kaifragrance.com et chez divers détaillants de kai. (Il est déjà vendu sur barneys.com!)