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Macy's offre maintenant un produit de beauté jamais vu auparavant chez les détaillants de masse

Passer devant le comptoir de beauté des grands magasins pour acheter un nouveau rouge à lèvres ou un produit de blanchiment des dents est une évidence, mais Macy's va encore plus loin dans la catégorie des sourires. Tel que rapporté par WWD, le détaillant lance SmileDirectClub dans une centaine de magasins, prouvant qu’ils voient dans le redressement des dents une autre option beauté à offrir à leurs consommateurs.

SmileDirectClub, un régime à domicile dirigé par un médecin, s'est présenté comme un perturbateur dans le secteur de l'orthodontie, d'une valeur de 11 milliards de dollars. Avec des sociétés similaires telles que Candid Co. et Orthly, SmileDirectClub propose des traitements d'alignement invisibles aux patients selon un modèle de traitement direct au consommateur à un prix qui ne représente qu'une fraction de l'orthodontie traditionnelle. Ces services suppriment les visites au bureau et les remplacent par des kits d'impression à domicile, une surveillance médicale à distance, des applications mobiles, des tableaux de bord de ressources et des groupes de support en ligne. Les mesures de conformité et de sécurité sont en grande partie laissées à la responsabilité de l'utilisateur, un point qui a suscité de nombreuses critiques. Mais la popularité de ces «services d'abonnement de sourire» prouve que la télé-dentisterie à distance ne va pas exactement nulle part.

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Le partenariat de SmileDirectClub avec Macy's va maintenant rendre les transformations du sourire à la maison accessibles à un public encore plus large. Les trousses Smile, créées exclusivement pour Macy's, se vendent au prix de 79 $ et contiennent des barquettes de tailles petite, moyenne et grande et un gel blanchissant pour les dents. Après l'achat, les utilisateurs enregistrent leur kit sur SmileDirectClub.com et recevront en une nuit un kit d'impression à la taille souhaitée pour créer des moules qui seront utilisés pour créer le plan de l'individu. Un régime complet SmileDirectClub coûte 1 850 USD à titre de paiement unique ou 80 USD par mois pendant 24 mois à titre de forfait d’abonnement.

«Nous sommes très heureux d’offrir le nouveau kit de sourire Smile Kit chez Macy, apportant une catégorie nouvelle et unique à notre sol de beauté», déclare Nata Dvir, directrice générale de la beauté chez Macy. WWD. "Grâce à notre partenariat avec SmileDirectClub, nous sommes en mesure de donner aux clients de Macy un autre moyen de parvenir à une approche holistique de la beauté et à un meilleur sourire à un prix abordable."